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以微視招空姐 短視頻營銷怎么破?
来源: 本站 点击: 2563 发布时间: 2014/7/24

  自互聯網誕生起,它就在不斷刷新著我們對事物的傳統認知。你以為是這樣的,但互聯網通常會告訴你,其實還可以這樣。

  最近,春秋航空通過微視平臺以簡單高效零距離溝通方式選出了15位準空姐,靚麗賞心悅目之余讓人看到短視頻社交平臺的另一面。

  現在各種互聯網營銷思維大旗一直高高飄揚,基本已經滲透到了各行各業。利用微視這種新的招聘思路,無疑大大拉近與其的情感距離,營銷效果遠大于招聘的實效意義。

  有些事情你無法理解,不代表不會發生。營銷容不得落伍,短視頻營銷正成為一個不可忽視的趨勢。近日騰訊OMG部門變革調整,原微視產品運營團隊將升級成為微視產品部,或許就是源于市場對其認可的一個結果。

  從事營銷的用戶要問,短視頻營銷到底有哪些讓人著迷的地方?

  1、 能容納更豐富的信息,易于品牌植入,達到潤物細無聲的營銷效果。

  2、 更易于嫁接創意,使營銷本身成為一個優質內容,避免營銷副作用產生。

  3、 自動循環播放,大大增強用戶印象。

  4、 視頻的模仿效應,使優質內容易激起用戶的深度參與熱情,形成熱門標簽話題。

  5、 分享性,使其傳播力更為廣泛,極易形成病毒式傳播。

  6、 相較傳統視頻廣告,其制作成本更低。

  事實上,從vine興起后,一大批品牌商便已經開始行動,并取得不錯的成效。國內營銷先鋒如小米已占位,憑借創意及聚集的粉絲,其單條微視甚至突破了千萬播放量,影響力羨煞我等。

  當然,優秀者畢竟是少數。多數品牌其實仍在摸著石頭過河,并時不時得忍受下被河底的碎渣子扎一下腳的無奈。但河依然得趟過去,如下就以老胡的觀察,探討下短視頻營銷到底該怎么玩。

  聲東擊西 做一場不像營銷的營銷

  營銷不是打仗,最忌諱的就是和受眾來硬的。一直以來,商業信息和用戶體驗又恰恰共處在一輛“雪國列車”,資源就那么點,此消彼長,只要還在車上這種悖論就難以逃避。而最好的辦法就是換一個思路,為什么非要在車上爭,為什么不能踏出車廂,共同感受下春暖花開的重生希望。

  也就是說,要盡量把營銷做的完全不像營銷。比如春秋航空微視招聘空姐就是個很好的案例。我沒有做營銷,我只是在招聘空姐。但是我的品牌格調、企業理念、內在文化等,在招聘過程中就這么悄無聲息的通過這個平臺傳達出去了。

  奇思妙想 用創意制造話題

  首先要明白一點,短視頻和微博的話題制造有著非常鮮明的區別。微博是淺參與,重在話題討論形成熱點,講究新聞性。而短視頻則是深參與,重在就一個話題進行模仿,通過標簽把一個個類似的視頻聚合起來,從而形成話題點,好不好玩,創意能不能引發用戶的模仿興趣,十分關鍵。這就要求視頻本身既要出奇,同時還要易于模仿。

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